Dlaczego to ma znaczenie
Słowa takie jak „łagodny”, „hipoalergiczny”, „o zrównoważonym pH” i „przeciwświądowy” mogą brzmieć precyzyjnie, pozostawiając nieokreślone: badany produkt, odniesienie porównawcze, populację, punkt końcowy i czas trwania. Wrażenie kształtują też obrazy, nazwy produktów, opinie użytkowników i linkowane badania.
Użyteczny przegląd prowadzi twierdzenie od sformułowania do jednostki dowodowej. Mechanizm składnika może uzasadniać hipotezę; działanie gotowego produktu wymaga gotowego produktu; efekty zdrowotne u psów wymagają właściwej populacji psów i właściwego układu badania.